Berbagai Acara On Air Dan Off Air Untuk Mendapatkan Pendengar Radio

Berbagai banyak acara yang dilakukan oleh stasiun radio untuk menarik dan mendapatkan pendengar/audiens dengan adanya kegiatan bersifat On Air dan Off Air. Audiens menjadi sasaran komunikasi siaran radio, baik itu dalam bentuk kelompok atau orang yang dituju, sebagai konteks komunikasi pihak yang paling penting pada media massa.

Radio siaran memiliki target pendengar berdasarkan segmentasi yang sudah ditentukan, namun dalam target market harus dapat memilih khalayak yang akan diraih atau ditargetkan dari segmentasi yang ada.

Baca juga : Kegiatan Bersifat Off Air Pada Radio

Oleh karena itu perlu adanya proses evaluasi dalam menentukan segmentasi untuk mendapatkan sebanyak mungkin pendengar dari berbagai acara kegiatan yang dilakukan radio siaran. Kegiatan tersebut bersifat On Air dan Off Air yang merupakan rutinitas dari sebuah radio.

On Air

Istilah On Air (on the air) yang berarti mengudara (siaran). Dimana kegiatan bersifat On Air adalah acara yang dilakukan di dalam rutinitas radio seperti program sedang tayang, baik dalam bentuk siaran langsung (live) maupun hasil rekaman (taping). Bisa juga berbagai kegiatan yang diadakan di dalam radio atau berhubungan dengan siaran radio tersebut.

On Air menyiarkan program yang dimiliki radio sesuai jadwal yang telah ditentukan. Program radio difokuskan pada pemilihan format dan acara siaran yang dapat menarik dan memuaskan kebutuhan pendengarnya. Program yang dimaksud, yaitu:

• Program news/informasi;
• Program talk show;
• Program dakwah/religi;
• Program musik;
• Program kuis;
• Program drama;
• Program variety show;
• Program komedi/humor;
• Program sponsor;
• Dan masih banyak lagi (jika ada yang kurang, silakan komentar dibawah ya).

Off Air

Istilah Off Air yakni tak-siar (tidak atau bukan siar). Kegiatan bersifat Off Air adalah acara dilakukan di luar ruangan yang tidak terikat dengan kegiatan siaran radio, dan biasanya kegiatan tersebut diadakan di luar ruangan atau di lapangan dalam hal bertujuan untuk mempromosikan radionya.

Off Air bisa juga dikatakan kegiatan sebuah event yang diadakan dari radionya sendiri atau dari hasil kerjasama dari pihak sponsor maupun kolaborasi pihak lain.

Disisi lain, istilah Off Air dapat juga dibilangnya sebagai program pendukung dan/atau kegiatan diluar studio. Kegiatan yang dimaksud, yaitu:

• Pertunjukan musik;
• Pertunjukan drama;
• Festival band;
• Dance competition;
• Bazar murah;
• Donor darah;
• Sepeda sehat (fun bike) atau jalan sehat;
• Kunjungan kampus (Goes to Campus);
• dan lain-lain (jika ada yang kurang, silakan komentar dibawah ya).

Acara kegiatan Off Air bisa menjadi alternatif lain untuk memperkenalkan radionya, karena dengan adanya Off Air yang membuat suatu event-event menarik secara tidak langsung dapat memikat minat audiens.

Baca juga : Pendengar Radio Yang Selektif Dalam Memilih Program

Berbagai acara On Air dan Off Air untuk mendapatkan pendengar dapat diukur dengan pencapaian atas tujuan atau sasaran yang telah ditetapkan oleh pengelola radio. Memang pada umumnya, tujuan adanya acara tersebut untuk menarik dan mendapatkan sebanyak mungkin audiens.

Namun mengingat pendengar/audiens seleranya sulit ditebak maka haruslah dilakukan perencanaan yang dapat menetapkan tujuan suatu program acara sebelum di produksi.

Semoga bermanfaat dan terima kasih.

Referensi:

1. Lesmana, Viliny dan Iin Susanto. 2017. Life On Radio. Jakarta: Grasindo.
2. Musman, Asti dan Sugeng WA. 2011. Marketing Media Penyiaran. Bukan Sekedar Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka.