Berbagai Acara On Air Dan Off Air Untuk Mendapatkan Pendengar Radio
Berbagai banyak acara yang dilakukan oleh stasiun radio untuk menarik dan
mendapatkan pendengar/audiens dengan adanya kegiatan bersifat On Air dan Off
Air. Audiens menjadi sasaran komunikasi siaran radio, baik itu dalam bentuk
kelompok atau orang yang dituju, sebagai konteks komunikasi pihak yang paling
penting pada media massa.
Radio siaran memiliki target pendengar berdasarkan segmentasi yang sudah
ditentukan, namun dalam target market harus dapat memilih khalayak yang
akan diraih atau ditargetkan dari segmentasi yang ada.
Baca juga : Kegiatan Bersifat Off Air Pada Radio
Oleh karena itu perlu adanya proses evaluasi dalam menentukan segmentasi untuk
mendapatkan sebanyak mungkin pendengar dari berbagai acara kegiatan yang
dilakukan radio siaran. Kegiatan tersebut bersifat On Air dan Off Air yang
merupakan rutinitas dari sebuah radio.
On Air
Istilah On Air (on the air) yang berarti mengudara (siaran). Dimana kegiatan
bersifat On Air adalah acara yang dilakukan di dalam rutinitas radio seperti
program sedang tayang, baik dalam bentuk siaran langsung (live) maupun hasil
rekaman (taping). Bisa juga berbagai kegiatan yang diadakan di dalam radio
atau berhubungan dengan siaran radio tersebut.
On Air menyiarkan program yang dimiliki radio sesuai jadwal yang telah
ditentukan. Program radio difokuskan pada pemilihan format dan acara siaran
yang dapat menarik dan memuaskan kebutuhan pendengarnya. Program yang
dimaksud, yaitu:
- Program news/informasi;
- Program talk show;
- Program dakwah/religi;
- Program musik;
- Program kuis;
- Program drama;
- Program variety show;
- Program komedi/humor;
- Program sponsor;
- Dan masih banyak lagi (jika ada yang kurang, silakan komentar dibawah ya).
Off Air
Istilah Off Air yakni tak-siar (tidak atau bukan siar). Kegiatan bersifat
Off Air adalah acara dilakukan di luar ruangan yang tidak terikat dengan
kegiatan siaran radio, dan biasanya kegiatan tersebut diadakan di luar
ruangan atau di lapangan dalam hal bertujuan untuk mempromosikan radionya.
Off Air bisa juga dikatakan kegiatan sebuah event yang diadakan dari
radionya sendiri atau dari hasil kerjasama dari pihak sponsor maupun
kolaborasi pihak lain.
Disisi lain, istilah Off Air dapat juga dibilangnya sebagai program
pendukung dan/atau kegiatan diluar studio. Kegiatan yang dimaksud, yaitu:
- Pertunjukan musik;
- Pertunjukan drama;
- Festival band;
- Dance competition;
- Bazar murah;
- Donor darah;
- Sepeda sehat (fun bike) atau jalan sehat;
- Kunjungan kampus (Goes to Campus);
- dan lain-lain (jika ada yang kurang, silakan komentar dibawah ya).
Acara kegiatan Off Air bisa menjadi alternatif lain untuk memperkenalkan
radionya, karena dengan adanya Off Air yang membuat suatu event-event
menarik secara tidak langsung dapat memikat minat audiens.
Baca juga : Pendengar Radio Yang Selektif Dalam Memilih Program
Berbagai acara On Air dan Off Air untuk mendapatkan pendengar dapat diukur
dengan pencapaian atas tujuan atau sasaran yang telah ditetapkan oleh
pengelola radio. Memang pada umumnya, tujuan adanya acara tersebut untuk
menarik dan mendapatkan sebanyak mungkin audiens.
Namun mengingat pendengar/audiens seleranya sulit ditebak maka haruslah
dilakukan perencanaan yang dapat menetapkan tujuan suatu program acara
sebelum di produksi.
Semoga bermanfaat dan terima kasih.
Referensi:
- Lesmana, Viliny dan Iin Susanto. 2017. Life On Radio. Jakarta: Grasindo.
- Musman, Asti dan Sugeng WA. 2011. Marketing Media Penyiaran. Bukan Sekedar Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka.
Post a Comment for "Berbagai Acara On Air Dan Off Air Untuk Mendapatkan Pendengar Radio"
Penulis sadar betul bahwa artikel ini jauh dari kata sempurna. Untuk itu, penulis sangat membutuhkan saran dan kritik dari para pembaca. Terima kasih.